TapToConnectEngagement rate.
Zo reken je het uit.
Een bericht met 50 likes klinkt beter dan een met 20. Maar als het eerste door tien keer zoveel mensen is gezien, deed het tweede het eigenlijk beter.
In het kort
- Engagement rate = interacties ÷ bereik × 100.
- Er zijn varianten die door volgers of door weergaven delen. Die geven lagere of hogere uitkomsten, dus vergelijk alleen gelijke formules.
- Buffer mat in 2025 een mediane engagement rate van ongeveer 5,5% op Instagram en 6,2% op LinkedIn, gedeeld door bereik.
- Vergelijk vooral met jezelf: deze maand tegenover vorige maand.
De formule
Engagement rate = interacties ÷ bereik × 100
Interacties zijn likes, reacties en keren gedeeld (en soms opgeslagen). Het resultaat is het aantal interacties per 100 mensen die je bericht zagen.
Een rekenvoorbeeld
- Bericht A: 50 interacties, 2.000 bereik. 50 ÷ 2.000 × 100 = 2,5.
- Bericht B: 20 interacties, 400 bereik. 20 ÷ 400 × 100 = 5.
Bericht B deed het dus relatief twee keer zo goed, ook al had het minder likes.
Statistieken met bereik, interacties en volgers vergeleken met de vorige periode
Welke formule moet je gebruiken?
Deel door bereik als je die hebt. Dat is de eerlijkste maat, omdat je alleen kijkt naar mensen die het bericht echt zagen. Je komt ook twee andere varianten tegen:
| Variant | Formule | Wanneer |
|---|---|---|
| Per bereik | Interacties ÷ bereik × 100 | De standaard. Zo rekent Socialschedulr, en zo rekende Buffer in zijn rapport over 2025. |
| Per volgers | Interacties ÷ volgers × 100 | Als je geen bereik hebt, of om accounts van anderen te vergelijken. Buffer gebruikte dit in zijn studie naar de beste tijden op Instagram. |
| Per weergaven | Interacties ÷ weergaven × 100 | Voor video, of als een platform alleen weergaven of impressies deelt. |
Het verschil maakt veel uit. Neem één bericht met 40 interacties, 1.600 bereik, 2.000 volgers en 2.400 weergaven:
- Per bereik: 40 ÷ 1.600 × 100 = 2,5
- Per volgers: 40 ÷ 2.000 × 100 = 2,0
- Per weergaven: 40 ÷ 2.400 × 100 = 1,7
Hetzelfde bericht, drie uitkomsten. Vergelijk daarom nooit een cijfer per bereik met een cijfer per volgers. En let bij gemiddelden van anderen altijd op welke formule ze gebruikten.
Wat is een goede engagement rate?
Er is geen vast getal dat voor iedereen goed is; het verschilt per platform, branche en grootte van je account. Wel zijn er gemiddelden om je een idee te geven. Buffer analyseerde ruim 52 miljoen berichten uit 2025 en rekende per bereik:
| Platform | Mediane engagement rate (2025) |
|---|---|
| ongeveer 6,2% | |
| ongeveer 5,6% | |
| ongeveer 5,5% | |
| TikTok | ongeveer 4,6% |
| X | ongeveer 2,5% tot 2,8% |
Bron: Buffer, The State of Social Media Engagement in 2026 (maart 2026). Wereldwijde data van klanten van Buffer.
Per soort bericht verschilt het ook. Op Instagram vond Buffer een mediaan van 6,9% voor carrousels, 4,4% voor foto’s en 3,3% voor Reels (Buffer, maart 2026). Reels bereiken veel mensen die je niet volgen, en die reageren minder snel. Vergelijk dus een Reel met je andere Reels, niet met je carrousels.
Vergelijk vooral met jezelf: is je engagement rate deze maand hoger dan vorige maand?
Engagement rate per maand uitrekenen
Voor een maand tel je alle interacties op en deel je door het totale bereik. Neem niet het gemiddelde van de percentages per bericht: dan telt een bericht dat 80 mensen zagen even zwaar als een bericht dat 5.000 mensen zagen.
| Bericht | Interacties | Bereik | Engagement rate |
|---|---|---|---|
| Tip van de week | 45 | 1.500 | 3,0 |
| Klantverhaal | 60 | 1.200 | 5,0 |
| Achter de schermen | 12 | 800 | 1,5 |
| Maand | 117 | 3.500 | 3,3 |
Voorbeeldgetallen. Bereik per maand is hier opgeteld per bericht; mensen die meerdere berichten zagen, tellen dan vaker mee. Voor eerlijk vergelijken tussen maanden maakt dat niet uit, zolang je steeds op dezelfde manier rekent.
In een spreadsheet zet je interacties in kolom B en bereik in kolom C. In kolom D zet je dan =B2/C2*100.
Valkuilen
- Weinig bereik. Bij een bericht dat 60 mensen zagen, maken drie likes al 5%. Kijk bij kleine aantallen naar meerdere berichten samen.
- Winacties. Een winactie levert veel reacties op, maar zegt weinig over je gewone berichten. Laat hem buiten je vergelijking.
- Verschillende platforms. Platforms tellen interacties anders. LinkedIn telt bijvoorbeeld ook klikken mee. Vergelijk binnen een kanaal.
- Alleen likes. Reacties, keren gedeeld en opgeslagen zeggen vaak meer over hoe waardevol een bericht was.
Hoe verhoog je je engagement rate?
Door berichten te maken waar mensen iets mee willen doen, en door zelf actief te zijn. Een paar dingen die je meteen kunt toepassen:
- Reageer op reacties. Buffer zag dat berichten waarop het account zelf reageerde meer interactie kregen: ongeveer 21% meer op Instagram en 30% meer op LinkedIn. Het is een verband, geen bewijs, maar het kost weinig.
- Kies de vorm die past. Op Instagram scoren carrousels gemiddeld het hoogst, op LinkedIn documentposts.
- Stel een vraag die mensen in één woord kunnen beantwoorden.
- Maak iets om te bewaren, zoals een checklist of stappenplan.
Meer tips staan bij meer interactie krijgen. De cijfers over reageren komen uit hetzelfde rapport van Buffer (maart 2026).
In Socialschedulr
Socialschedulr berekent de betrokkenheid voor je, per periode en per kanaal, als interacties per 100 bereik. Onderaan Statistieken sorteer je je berichten op interacties of bereik om te zien welke het best deden.
Zo doe je dit in Socialschedulr.
Zie wat werkt, en doe er meer van.
Bereik, interacties en volgers van al je kanalen in één scherm, vergeleken met de periode ervoor. Je ziet in één oogopslag welke berichten het beste scoorden.
- Periode van 7 dagen tot 12 maanden
- Groei van volgers per kanaal
- Exporteren naar CSV
Statistieken.
Engels gesproken en ondertiteld. Meer video’s vind je in het helpcentrum.
Zo ziet het eruit.
Een paar onderdelen van Socialschedulr die hierbij passen, met voorbeeldgegevens.
Jouw beste moment
Uit je eigen cijfers: drie voorgestelde momenten, met één klik gekozen.
Een rapport met jouw logo
Elke maand vanzelf in de mailbox van je klant, ook white label.
Veelgestelde vragen.
Tellen opgeslagen berichten mee als interactie?
Bij de meeste berekeningen wel. Socialschedulr en Buffer tellen likes, reacties, keren gedeeld en opgeslagen. Kies één definitie en houd die aan, anders vergelijk je appels met peren.
Is engagement rate hetzelfde als betrokkenheid?
Ja. Betrokkenheid is het Nederlandse woord. In Socialschedulr heet het betrokkenheid, en het wordt berekend als interacties per 100 bereikte mensen, net als de formule hierboven.
Lees ook
Probeer het zelf.
Al je socials in één kalender. 14 dagen gratis, zonder betaalgegevens. Daarna kies je een abonnement of ga je gratis verder.